我國近年來對知識產(chǎn)權(quán)特別是商標戰(zhàn)略日漸重視，并逐步建章立制。但隨著社會經(jīng)濟的不斷變化和發(fā)展，新的商標 法律問題還在不斷涌現(xiàn)，特別是國內(nèi)大批企業(yè)仍處于創(chuàng)建具有自主知識產(chǎn)權(quán)的民族品牌的艱難道路中，他們的品牌建設(shè)不僅遇到新的法律問題困擾，還不斷遭到不法企業(yè)或個人的惡意侵權(quán)和不正當競爭。目前國內(nèi)企業(yè)在品牌建設(shè)和商標保護中遇到了一些法律困境，這主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
首先，我國馳名商標的認定制度不利于民族品牌的培育和保護。現(xiàn)在大家都在鼓勵企業(yè)創(chuàng)立馳名商標 ，但從《商標 法》規(guī)定來看，企業(yè)只有遇到商標侵權(quán)、假冒等問題才能去認定馳名商標，這顯然無法滿足和適應(yīng)企業(yè)創(chuàng)立品牌的需求。當前我國仍處在社會經(jīng)濟發(fā)展和成長階段，國家倡導(dǎo)的創(chuàng)建具有世界影響力的民族品牌這一遠大目標遠未實現(xiàn)。我們不否認那些經(jīng)常遇到商標侵權(quán)、假冒案件的商標確實就是馳名商標，但如果只有商標侵權(quán)、假冒等案件才可以認定馳名商標，許多在消費者中具備很高知名度的品牌就可能失去平等的認可和受保護的機會。這顯然與我們大力倡導(dǎo)和扶持民族品牌、鼓勵企業(yè)創(chuàng)立更多馳名商標的知識產(chǎn)權(quán)國家戰(zhàn)略是不相符合的。
其次，馳名商標的跨類保護力度不夠。我國當前在商標注冊時商品和服務(wù)分類太細，有四五十個類別，上千個小類，企業(yè)不可能花大量財力將每個商標在每一個小類去注冊(實際上，企業(yè)如果這樣做，還會遇到因為商標在這些類別上3年不使用而被撤銷的尷尬局面)。而且，除專門的研究人士外，普通消費者根本無法區(qū)分這些形形色色的類別。許多不法分子卻借此搶注別人辛苦創(chuàng)立了知名度的商標，特別是在一些不同類別的商品或服務(wù)上進行注冊。這不僅讓那些已經(jīng)辛苦創(chuàng)立品牌的企業(yè)又不得不花費大量的精力和財力去制止搶注，而且也導(dǎo)致消費者不斷受到“傍名牌”產(chǎn)品的混淆或誤導(dǎo)。
此外，還有一些個人大鉆法律空子，將商標搶注當成職業(yè)。這些人大多自己沒有任何生產(chǎn)經(jīng)營條件或設(shè)施，有的搶注到商標就轉(zhuǎn)手倒賣，有的又再成立皮包公司通過商標授權(quán)、委托加工等方式制假售假。這種搶注商標的個人或皮包公司大行其道，不僅損害了知名商標的品牌聲譽，更破壞了誠實守信的市場經(jīng)濟秩序。
因此，要加強完善馳名商標保護制度、制止不法個人惡意搶注商標，有必要修訂《商標法》。
第一，對馳名商標 、著名商標應(yīng)建立主動認定和保護的法律制度。對于符合馳名商標條件、國內(nèi)消費者認可的民族品牌應(yīng)及時、主動認定其為馳名商標或著名商標 ，以促進、鼓勵創(chuàng)立具有世界影響力的國際品牌。同時，進一步完善馳名商標和著名商標的認定條件和辦法，規(guī)范認定程序，以確保公開、公正的認定結(jié)果。
第二，加大馳名商標的跨類保護力度。對于符合認定條件的商標，一旦認定其為馳名商標，應(yīng)當擴大其跨類保護的范圍，及時、有效制止其認定之后不法企業(yè)或個人在其他商品或服務(wù)類別上的商標搶注行為，防止消費者產(chǎn)生混淆和誤認。
第三，防范個人的惡意商標注冊行為，加大對搶注者的制裁力度。鑒于個人實際上并不具備商標實際使用的條件，我們應(yīng)當限制個人作為商標申請的主體，一方面提高個人提供使用證明的條件，另一方面要限制個人注冊商標的轉(zhuǎn)讓。
首先，我國馳名商標的認定制度不利于民族品牌的培育和保護。現(xiàn)在大家都在鼓勵企業(yè)創(chuàng)立馳名商標 ，但從《商標 法》規(guī)定來看，企業(yè)只有遇到商標侵權(quán)、假冒等問題才能去認定馳名商標，這顯然無法滿足和適應(yīng)企業(yè)創(chuàng)立品牌的需求。當前我國仍處在社會經(jīng)濟發(fā)展和成長階段，國家倡導(dǎo)的創(chuàng)建具有世界影響力的民族品牌這一遠大目標遠未實現(xiàn)。我們不否認那些經(jīng)常遇到商標侵權(quán)、假冒案件的商標確實就是馳名商標，但如果只有商標侵權(quán)、假冒等案件才可以認定馳名商標，許多在消費者中具備很高知名度的品牌就可能失去平等的認可和受保護的機會。這顯然與我們大力倡導(dǎo)和扶持民族品牌、鼓勵企業(yè)創(chuàng)立更多馳名商標的知識產(chǎn)權(quán)國家戰(zhàn)略是不相符合的。
其次，馳名商標的跨類保護力度不夠。我國當前在商標注冊時商品和服務(wù)分類太細，有四五十個類別，上千個小類，企業(yè)不可能花大量財力將每個商標在每一個小類去注冊(實際上，企業(yè)如果這樣做，還會遇到因為商標在這些類別上3年不使用而被撤銷的尷尬局面)。而且，除專門的研究人士外，普通消費者根本無法區(qū)分這些形形色色的類別。許多不法分子卻借此搶注別人辛苦創(chuàng)立了知名度的商標，特別是在一些不同類別的商品或服務(wù)上進行注冊。這不僅讓那些已經(jīng)辛苦創(chuàng)立品牌的企業(yè)又不得不花費大量的精力和財力去制止搶注，而且也導(dǎo)致消費者不斷受到“傍名牌”產(chǎn)品的混淆或誤導(dǎo)。
此外，還有一些個人大鉆法律空子，將商標搶注當成職業(yè)。這些人大多自己沒有任何生產(chǎn)經(jīng)營條件或設(shè)施，有的搶注到商標就轉(zhuǎn)手倒賣，有的又再成立皮包公司通過商標授權(quán)、委托加工等方式制假售假。這種搶注商標的個人或皮包公司大行其道，不僅損害了知名商標的品牌聲譽，更破壞了誠實守信的市場經(jīng)濟秩序。
因此，要加強完善馳名商標保護制度、制止不法個人惡意搶注商標，有必要修訂《商標法》。
第一，對馳名商標 、著名商標應(yīng)建立主動認定和保護的法律制度。對于符合馳名商標條件、國內(nèi)消費者認可的民族品牌應(yīng)及時、主動認定其為馳名商標或著名商標 ，以促進、鼓勵創(chuàng)立具有世界影響力的國際品牌。同時，進一步完善馳名商標和著名商標的認定條件和辦法，規(guī)范認定程序，以確保公開、公正的認定結(jié)果。
第二，加大馳名商標的跨類保護力度。對于符合認定條件的商標，一旦認定其為馳名商標，應(yīng)當擴大其跨類保護的范圍，及時、有效制止其認定之后不法企業(yè)或個人在其他商品或服務(wù)類別上的商標搶注行為，防止消費者產(chǎn)生混淆和誤認。
第三，防范個人的惡意商標注冊行為，加大對搶注者的制裁力度。鑒于個人實際上并不具備商標實際使用的條件，我們應(yīng)當限制個人作為商標申請的主體，一方面提高個人提供使用證明的條件，另一方面要限制個人注冊商標的轉(zhuǎn)讓。
第四，對于商標侵權(quán)企業(yè)要嚴刑峻法，“罰到他傾家蕩產(chǎn)”。我們不僅追究商標侵權(quán)企業(yè)的民事、行政責任，還要追究其刑事法律責任，使制假者得到一次制裁就不敢再制假售假。
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