到海外去注冊保持商標(biāo)的全球一致性,是一個企業(yè)占領(lǐng)國際、國內(nèi)市場的重要營銷策略。但是近年來中國馳名商標(biāo)在國外紛紛被國外企業(yè)搶注,中國馳名商標(biāo)“海信”在德國遭到博世—西門子公司搶注。
東林電子是一家知名節(jié)能燈具制造商,一直使用的中英文“螢火蟲(Firefly)”商標(biāo),被西門子旗下公司歐司朗搶注。歐司朗搶先注冊的正是東林電子尚未涉足的18個歐洲發(fā)達(dá)國家,東林電子的照明產(chǎn)品因此無法進(jìn)入這些國家。
國外企業(yè)在國外搶注國內(nèi)著名商標(biāo)的根本目的并不是使用這些商標(biāo),而是阻止中國知名產(chǎn)品與其在國際市場上形成競爭態(tài)勢。中國入世三年了,我們直接與世界各國企業(yè)進(jìn)行同臺競爭,更多國內(nèi)產(chǎn)品要走出去。要走上世界,我們的企業(yè)需要去海外注冊其商標(biāo)。
去海外注冊對于國內(nèi)著名企業(yè)尤其顯得迫切,他們不僅僅是準(zhǔn)備去海外開辟市場,更要預(yù)防其他企業(yè)在海外搶注其商標(biāo),使其痛失進(jìn)軍海外的機(jī)會,避免海信和東林電子的慘痛教訓(xùn)發(fā)生。
去海外注冊就不能象在國內(nèi)注冊一樣,簡單取個中文名字就當(dāng)成商標(biāo)來注冊。最少要將國內(nèi)注冊的中文商標(biāo)對應(yīng)翻譯為英文,英文使用的國家比較多,在世界上比較容易通行。去海外注冊最好使用圖形作為商標(biāo),象柯達(dá)膠卷K字圖形,麥當(dāng)勞的大M圖形,圖形不受語言的限制,所以可以保持全球的一致性。
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