在購(gòu)買或轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的時(shí)候我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，有的商標(biāo)看似相差無(wú)幾，但價(jià)格上卻大相徑庭。是哪些因素影響到商標(biāo)價(jià)值？今天就來(lái)說(shuō)道說(shuō)道。
第一點(diǎn)，聲譽(yù)決定商標(biāo)價(jià)值。
對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，通過(guò)識(shí)別產(chǎn)品商標(biāo)來(lái)選擇產(chǎn)品或服務(wù)的提供者，已經(jīng)成為消費(fèi)習(xí)慣。而對(duì)于商標(biāo)使用者來(lái)說(shuō)，好的產(chǎn)品質(zhì)量能夠有效提升市場(chǎng)聲譽(yù)，使更多消費(fèi)者通過(guò)識(shí)別商標(biāo)，而購(gòu)買自已的產(chǎn)品。雖然影響商標(biāo)價(jià)值的因素眾多，不同因素的影響力也有差別，但商品的聲譽(yù)永遠(yuǎn)是影響商標(biāo)價(jià)值的最重要因素。
第二點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)影響商標(biāo)價(jià)值。
商品的聲譽(yù)源于生產(chǎn)企業(yè)，因此企業(yè)的綜合實(shí)力也直接影響商標(biāo)的價(jià)值。通常，能夠運(yùn)營(yíng)較長(zhǎng)時(shí)間的企業(yè)所擁有的商標(biāo)，都擁有較高的市場(chǎng)價(jià)值。運(yùn)營(yíng)較長(zhǎng)時(shí)間的企業(yè)，能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活至今，一方面說(shuō)明企業(yè)的商品品質(zhì)較高，同時(shí)能夠依據(jù)市場(chǎng)變化及時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)思路，使企業(yè)能夠經(jīng)營(yíng)較長(zhǎng)時(shí)間。
第三點(diǎn)，企業(yè)的發(fā)展影響商標(biāo)價(jià)值。
商標(biāo)的價(jià)值量通常是變化量，隨企業(yè)發(fā)展、年限增長(zhǎng)、市場(chǎng)變化而不斷變化。隨著時(shí)間的增加，有的企業(yè)可能積累了數(shù)量龐大的固定消費(fèi)群體，獲得廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可；而有的企業(yè)可能因產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)重大問(wèn)題，令品牌形象受損，導(dǎo)致原有的消費(fèi)者大面積流失，讓商標(biāo)一文不值。也可能由于企業(yè)運(yùn)營(yíng)發(fā)生困難，導(dǎo)致品牌無(wú)法繼續(xù)維持，商標(biāo)價(jià)值也隨之降低。
從以上幾點(diǎn)可以看出，商標(biāo)作為商品的重要標(biāo)識(shí)，其在市場(chǎng)中的表現(xiàn)，能夠體現(xiàn)出商標(biāo)所有企業(yè)的運(yùn)營(yíng)情況。而企業(yè)的運(yùn)營(yíng)情況，又反過(guò)來(lái)影響商標(biāo)的市場(chǎng)價(jià)值，兩方面相輔相成，相互影響。
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